Скептики, які вчергове передбачали швидку смерть традиційної, паперової книжки, знову осоромлені. Електронній книжці не те що знищити, а й хоча б скласти серйозну конкуренцію друкованим виданням так і не вдалося. У всякому разі, в Німеччині. Менше чверті всіх німців читають електронні книжки, і цей показник зменшується протягом останніх років. Лише серед вікової групи 14-29-річних читачів електронних книжок, як показують соціологічні дослідження, дещо більше - 35 відсотків. Але й вони від читання друкованих видань не відмовляються.

Про що свідчить статистика

Прикметно, що ця тенденція простежується попри те, що ціни на гаджети для читання електронних книжок продовжують знижуватися, самі носії стають все більш досконалими (дозволяють читати, наприклад, і при яскравому сонячному світлі, і в темряві), а електронних книжок випускається все більше, включно з новими виданнями.

Щоправда, за всієї цієї широкої доступності електронні книжки залишаються відносно дорогими. Вони лише трохи дешевші за паперові. Відбувається це, у першу чергу, тому, що податок на додану вартість у них не пільговий, як у друкованих видань, - сім відсотків, а звичайний - 19 відсотків. Крім того, електронні книжки не дозволяється (у всякому разі, теоретично) дарувати після прочитання, позичати, завантажуючи на чужі носії, а тим більше продавати, як продаються букіністичні видання.

Чуттєве сприйняття

Проте є і менш, так би мовити, матеріалістична причина. 38 відсотків опитаних жителів Німеччини не хочуть читати з дисплея гаджета. Їм важливо тримати в руках книжку, перегортати сторінки, так би мовити, "по-справжньому". І тут діє, як вважають психологи, не фактор звички, а фактор чуттєвого сприйняття, дуже важливого для кожної людини. Проти цього безсилі будь-які хитрощі маркетингу.

При цьому, що цікаво, все більшої популярності набувають аудіокниги. Кожен третій житель Німеччини слухає їх - нехай і не завжди регулярно. Слухання аудіокниг увійшло в побут, особливо в суспільстві, де ніхто не хоче втрачати час, а вміння займатися кількома справами одночасно стало буденністю. Більшість слухає їх в автомобілі або під час занять спортом у фітнес-клубах.

 Єфім Шуман, Тетяна Гончарук