Головна\Авторська колонка\Ідеальна цільова аудиторія

Авторська колонка

24.06.2010|16:10|Сергій Жадан

Ідеальна цільова аудиторія

Наше знання про світ формується переважно за рахунок стереотипів та різноманітних культурологічних кліше. Стереотипи заміняють нам знання географії, історії та світової літератури, наділяючи нас почуттям обізнаності й компетентності.

 

Скажімо, що ми знаємо про німців. Всі ми знаємо про німецький порядок та пунктуальність. Стереотип, котрий легко розбивається, варто потрапити на перший-ліпший залізничний вокзал у Німеччині, де потяги запізнюються з якоюсь просто-таки радянською наполегливістю. Разом із тим існують у поведінці та психології братнього німецького народу риси, про які чомусь мало хто згадує, проте які можуть слугувати підґрунтям для появи нових прекрасних стереотипів. Наприклад, німецька культурна політика. Загальновідомо, що німці інвестують у культуру шалені, як на наше сприйняття, кошти. Інвестують через державні програми й приватні фонди, через спонсорські внески й міжнародні проекти. Інвестують у фестивалі й виставки, химерні перекладацькі студії й безумні, на перший погляд, інсталяції. В самому лише Берліні працює близько 600 галерей. І навіть якщо погодитись із тим, що Берлін це не зовсім Німеччина, все-одно – кількість галерей на душу населення в цій країні є непристойно високою. Так само як кількість письменницьких стипендій, музичних майданчиків, культурологічних програм на радіо й телебаченні та книжкових магазинів.  

Аби ситуація не виглядала ідеальною, відразу ж хочеться згадати про постійне ниття самих митців щодо відсутності широкого інтересу з боку публіки. На проблеми скаржаться всі – скаржаться видавці, скаржаться галеристи, скаржаться культурні оглядачі. Найбільше скаржаться, звісно, поети. У цьому плані в нас із ними багато спільного. Скаржаться, проте й далі видаються, виставляються і роблять критичні огляди. Інакше кажучи, відсутність широкого інтересу не заважає всій цій культурній машині працювати в звичному ритмі. Виникає питання – чому? Можливо тому, що попри всі скарги поетів та галеристів, німецька публіка надзвичайно відкрита абсолютно до всього. Вона цікавиться всім. Дослівно всім. Одного разу доводилось спостерігати, як при повних трибунах відбувався чемпіонат світу з футболу серед автомобілів. Химерне видовище, інтерес до якого окрім як ментальними особливостями вдячної публіки пояснити складно. І хай на поетичні вечори не приходять сотні глядачів, проте на кожен із сотні поетичних вечорів, які тут будуть організовані, обов’язково прийде своя невелика аудиторія. Німці відвідують усе, що пропонується їхній увазі. Вони відвідують концерти класичної музики й малорекламовані вуличні сейшени, вони ходять до музеїв класичного мистецтва й незалежних галерей, куди ходити взагалі буває страшно. Вони терпляче висиджують на аматорських концертах та виступах церковних хорів, годинами слухають монотонне читання письменниками уривків нових романів і наповнюють стадіони під часу виступів яких-небудь американських рок-старз. Що характерно, не лише американських – свій «культурний продукт» вони підтримують охоче й самовіддано, дарма що він, продукт, зовсім не цінується поза межами Німеччини. Якихось комплексів щодо власної поп-музики чи літератури тут не спостерігається. І ця підтримка вітчизняного виробника доповнюється інтересом до всього, що робиться поза межами їхньої країни. Інтересом, і що найцікавіше – підтримкою. Здавалося б, навіщо їм усі ці фестивалі африканської музики чи української літератури, дивилися б собі чемпіонат із футболу серед автомобілів. А ні, якось вони в собі все це поєднують, суміщаючи приємне з корисним, себто автомобільну промисловість із силабо-тонічними поезіями. 

Одним словом, що хотілося б сказати. Ось у нас, в благословенній Україні, правилом гарного тону вважається піддавати рішучій та суворій критиці все, що створюється руками вітчизняного митця. Причому, саме з засадничої недолугості вітчизняного мистецтва виводяться й проблеми економічного характеру. Мовляв, книги в Україні не купуються, тому що письменники не вміють писати, галереї не відкриваються, тому що художники малюють абияк і не те, що треба, концерти не відвідуються, оскільки музиканти всі як один лузери та алкоголіки. Можливо так воно насправді і є, проте зазвичай за всією цією безкомпромісною неупередженістю маленького українця стоїть елементарне й непробивне незнання предмету розмови. Тому про книги у нас говорять, як правило, не читаючи їх, а про музику – не слухаючи, або слухаючи не те, про що говориться. І всі ці, знову ж таки, стереотипи про духовну складову української ментальності та про естетичний первінь національної свідомості є насправді простим людським бажанням бодай якось прикрити та виправдати власну лінь, зашореність та культурну закритість. Оскільки, на моє глибоке переконання, для того, аби не любити свою літературу, потрібно її принаймні знати. І в цьому випадку жодні німці нам не допоможуть.



коментувати
зберегти в закладках
роздрукувати
використати у блогах та форумах
повідомити друга
Книги від Bookzone

Коментарі  

1 2 3 4 5
12 липня 2010, 15:45|Д:
Кілька років прожила в Німеччині - жодного разу німецький потяг не запізнився.
30 червня 2010, 14:24|преображенский:
Поддерживаю: кто она такая, эта дама Гурьева, и чем может похвастаться?
30 червня 2010, 13:26|допитливий:
бачу: гурьєва - крута тьотка. все знає, усіх вчить, має бізнес-плян і мудро посміхається у вуса. тіко: хто така гурьєва?:)
30 червня 2010, 10:02|Гурьева:
Господа, почитайте ВНИМАТЕЛЬНО колонку Сергея! Особенно последний абзац - знакомые все лица:) Оторвались? Полегчало? Я так точно улыбнулась. Спасибо, не разочаровали! Брызгать слюной в упоительном стебе утомительная, значимая и очень конструктивная работа:). Книжный рынок на этом добреве сразу расцветет:).
Бизнес-план включается в себя описание стадии развития рынка, изучение и сегментирование целевой аудитории (в дальнейшем расширение потенциальной), ценообразование, программу продвижения и т.д. Образцы есть в инете. И здесь кроме собственного желания ничего больше не нужно. Тьотички и дьядички не помогут. А уж я так точно! Вот вам КОНКРЕТНОЕ предложение - начните с себя, станьте ГРАМОТНЫМИ! Не просите дать, чтоб потом торжественно раскритиковать. Сделайте сами. Ну, это я так, для тех кому реально это нужно:)!Остальные - прошу, господа, не останавливайтесь на достигнутом, упражняйтесь в острословии и словоблудии. Хоть кого-то на книжном рынке попустит, уже ж польза:)Па-па,шановні
30 червня 2010, 09:27|преображенский:
Наверное, Гурьева - розработчик бизнес-проектов, об успехе которых знает вся страна. И она готова поделиться своим бесценным опытом. От практики - к теории поиска целевой аудитории. Во всяком случае, я сужу по ее выступлениям.
30 червня 2010, 08:51|допитливий:
а хто така Гурьєва?
30 червня 2010, 02:16|Женя:
васЯ:
Наші автори хіба що через вогняне кільце не стрибають, дай боже їм так писати, як вони презентуються. Але чому вони це роблять? Тому що читач байдужий і розбещений.
Втім читачеві байдуже, хто як презентується, це усе шаманство.
30 червня 2010, 02:11|Женя:
Якась ви Ада, того... могильна.
Важка дуже людина. Розповідаєте тут усім, кого лизати, а кого кусати. Свій досвід у таких речах треба приховувати, а не нав"язувати.
29 червня 2010, 21:22|васЯ:
Щось оце читаю коментарі і нічого не розумію: одна пише, що ахтори та видавці можуть хоч голими роздягтися та через хула-хуп лазити, аби догодити цільовій аудиторії, а інша (Гурьєва) пише, що ті ж таки пісатєлі та іздатєлі ніхрєна не роблять, навіть бізнес-плани не складають. То мабуть тьоті-комєнтаторши живуть в різних країнах? Або кокотюха і нора не наші люди? Або наші, але живуть десь не тута?
29 червня 2010, 20:31|преображенский:
to Гурьева: Извините, но пока "поговорить" - это про Вас. Вы больше всех говорите, и меньше всех предлагаете. Обвиняете остальных во всем, разве что кроме связи с Аль-Каидой, но забываете: эти люди пишут, издают, ошибаются, исправляют ошибки, высказывают мнение в колонках. А где Вашу колонку можно почитать? Ваш бизнес-план посмотреть? Хотя бы как он реализуется. Не видать... Или я не вижу?
1 2 3 4 5
Додати свій коментар:
Ваше ім'я 1000 залишилось Ваш коментар підтвердіть, що ви не робот: Якщо Ви не бачите свій коментар на сторінці після введення, натисніть кнопки Ctrl+F5

Партнери