В конце декабря «Киевстар» начал тестирование новой потребительской услуги «Магазин разумного контента». Это часть большого проекта по предоставлению клиентам художественной литературы, публицистики, аудиокниг, подкастов, услуг обучения и профессионального развития. Менеджер проекта Геннадий Корнев рассказал Forbes.ru" target="_blank">Forbes.ua об особенностях сервиса и объяснил, почему оператор решил заняться книжным и образовательным бизнесом.

- Что послужило предпосылкой для запуска «Магазина разумного контента»?

- В Украине мобильное чтение имеет хороший потенциал. Наши соотечественники - образованные люди, которые любят читать. Но ВВП на душу населения низкий, и часто люди попросту не могут покупать дорогие книги.

По нашим оценкам, в 2013 г. объем всего рынка электронных книг (носителей, а не устройств) в Украине составит около 2,5 млн грн. Еще несколько лет подряд рынок мобильного чтения будет активно прирастать. Закономерно, он интересен для «Киевстара», как и все новое, прогрессивное и приносящее прибыль в случае продуманной реализации.

Проект может помочь остановить книжное пиратство, и сейчас самое подходящее время. Не секрет, что многие украинцы уже имеют опыт чтения книг на различных пиратских сайтах.

«Магазин разумного контента» несет в себе и социальную миссию - он позволит прививать любовь к чтению и особенно - к украинской литературе. Это способ культурного досуга: с мобильного телефона всегда можно почитать любимую книгу в дороге, на отдыхе, в транспорте. Мне кажется, за такими решениями - будущее книгоиздательства.

- Что представляет собой услуга?

- «Библиотека» - это мобильная версия сайта smart.kyivstar.ua, который позволит читать книги в онлайне. Достаточно, чтобы телефон поддерживал любой интернет-браузер.

Книги в магазин поступают от правообладателей в форматах Fb2, ePub, RTF и HTML и конвертируются в удобную для чтения в онлайне форму. Конвертацию осуществляет разработанное нами программное обеспечение.

Проект будет развиваться в несколько этапов. В начале февраля планируем запустить полноценную версию книжного магазина для смартфонов и обычных телефонов. К этому времени интерфейс усовершенствуют: клиенты смогут не только читать книги, но и фильтровать по автору, издательству, жанрам. В марте появится версия библиотеки для десктопов. Планируем постоянно расширять функциональные возможности магазина и ассортимент книг.

- А каким будет ассортимент?

- На начальном этапе - небольшим, но до конца 2013 г. планируем заключить договоры на книги и аудиокниги всех крупнейших украинских и российских издательств.

- В чем основное отличие предлагаемого вами решения от других аналогов на рынке?

- Основная часть существующих мобильных решений разработана исключительно для смартфонов. Наше открывает доступ к чтению даже владельцам самых простых мобильных терминалов. Для этого создана система, которая идентифицирует модель телефона читателя и адаптирует запрашиваемую книгу под его возможности.

Часто пользователям нужно регистрироваться на сайтах или в онлайн-магазинах (не всегда легальных), устанавливать различные программы для чтения книг. У нас все предельно просто - абонент получает на телефон готовый продукт.

- Сколько придется платить за услугу?

- На этапе тестирования чтение книг в нашем магазине бесплатное. После 15 февраля придется оплачивать ежедневный или еженедельный доступ. Это как библиотечный абонемент, когда читатель платит фиксированную плату и может брать неограниченное количество книг.

Первая неделя пользования библиотекой бесплатна. Далее абоненты смогут получать легальный контент всего за несколько гривен в неделю. Часть его в нашем магазине будет всегда бесплатной: «школьная» украинская и российская классика - Гоголь, Шевченко, Франко, Пушкин.

Читая книги в нашей онлайн-библиотеке, клиент не платит за использование интернет-трафика. Никаких дополнительных расходов. Это тоже наш большой плюс.

- Как вы позиционируете услугу?

- До сих пор мобильный контент ассоциировался с игрушками, музыкой, рингтонами, но возможности мобильной связи гораздо шире. Мы хотим развивать людей, и в «Магазине умного контента» всегда найдется место для продуктов, которые помогают самообразовываться, поднимать профессиональный уровень и улучшать качество жизни.

Если к лету услуга достигнет запланированных показателей по доходности, для авторов появится возможность самопубликации, ее также называют «электронным самиздатом» (self-publishing).

- «Киевстар» - один в поле воин на украинском рынке?

- В Украине мы будем первым системным игроком. Отдельные попытки были, и даже у мобильных операторов, но они не получили продолжения.

- Почему?

- Во многом потому, что не была выстроена работа с правообладателями. «Киевстар» имеет в этом большой опыт, который мы получили еще на этапе работы с музыкальным и игровым контентом. Оператор делает авторские отчисления, у нас заключены договоры с крупнейшими издателями. Надеемся распространить наработанный опыт на сферу книгоиздания и образовательных услуг.

- На какой международный или украинский опыт вы ориентировались?

- На российские проекты типа Bookmate и MyBook, европейский txtr, американский Amazon и канадский Kobo. Но там свои сложности: это решения только для смартфонов, невозможно сделать оплату с мобильного счета клиента, книги продаются поштучно, нужно платить за интернет-трафик при скачивании или просмотре.

Нельзя не упомянуть решения от производителей двух крупнейших на сегодня операционных систем для мобильных устройств: Google Play Books и Apple iBookstore. Совсем недавно они стали доступными в России, но украинским пользователям придется ждать не один год - объем нашего книжного рынка и темпы его развития на порядок меньше российского. Кроме того, приобретение контента по принятой в этих решениях модели pay per download обходится значительно дороже.

На уровне операторских решений можно отметить удачный опыт China Mobile. Компания имеет около 450 млн подписчиков услуги мобильного чтения.